Všetci vieme, že pri stavaní z kociek čas plynie inak. Niekedy si sadneš k stolu len na chvíľu a zrazu sú preč tri hodiny. Skupina LEGO si však všíma, že v bežnom živote na hru často zabúdame. Preto prichádza s novými iniciatívami. Majú nám pripomenúť, aké dôležité je občas vypnúť a len tak sa hrať.
Tvárou tohtoročného Svetového dňa hry, ktorý pripadá na 11. júna, sa stal herec Jason Momoa. Získal titul Playmaker a jeho úlohou je povzbudiť rodiny k častejšej spoločnej hre. LEGO sa pri tejto kampani opiera o dáta zo svojej štúdie LEGO Play Well Study 2026. Výsledky hovoria jasnou rečou. Až 44 percent rodín na celom svete nedosahuje odporúčaných päť hodín hry týždenne. Pritom takmer 90 percent rodičov by sa chcelo hrať viac. Deti sa dnes hrajú menej ako predchádzajúce generácie. Brzdia nás bežné veci ako práca, domáce úlohy, upratovanie, obrazovky telefónov či nedostatok bezpečných priestorov.
Skupina LEGO preto na 11. júna chystá viacero akcií po celom svete. V Austrálii vyrazí na cesty špeciálne vozidlo v rámci turné Brick Brigade. V Južnej Afrike si stavitelia užijú spoločné stavanie priamo v nákupnom centre. V oficiálnych predajniach LEGO Store prebehnú známe akcie Make and Take. Do osláv sa aktívne zapoja aj rôzne komunity združené v LEGO User Group.
Okrem podpory samotného hrania LEGO rozširuje aj svoje spolupráce so známymi značkami. Od 4. júna štartuje nová kolekcia futbalového oblečenia, ktorá vznikla v partnerstve s Nike. Kampaň sprevádza animovaný trailer. Ak si ho už videl, možno ťa zaujali minifigúrky oblečené v nových dresoch. Tu ťa však musím trochu sklamať. Ide čisto o kolekciu oblečenia pre ľudí. Žiadne nové stavebnice ani exkluzívne minifigúrky z tejto spolupráce zatiaľ nevznikli.
